深度解讀:為何騰訊能成功代理絕地求生?

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今日中午騰訊官方正式宣佈將代理國服《絕地求生》,一時間占據各大遊戲網站、微博頭條。我們原以為《絕地求生》國服已經 涼瞭 ,但騰訊還是靠實力給我們帶來瞭驚喜。

那麼如何看待騰訊成功 吃雞 ,騰訊代理《絕地求生》又意味著什麼?下面不妨看看國內自媒體 創事記 的解讀。

原文:

靴子總有落地之時。

11月22日,騰訊宣佈正式與藍洞達成戰略合作,獲得《Playerunknown sBattlegrounds》(以下簡稱絕地求生)在中國獨傢代理權運營。

實際上,早在今年7月當時就曾有傳聞顯示騰訊將代理這款大熱產品的傳聞,隻是騰訊和藍洞雙方都曾予以否認。然而在否認的另外一方面,今年9月下旬,韓國媒體報道,騰訊以約4億元的價格拿下瞭藍洞不到5%的股份,藍洞整體估值突破80億元。

伴隨著這次的入股,騰訊以及藍洞就雙方的合作開始有瞭實質性的進展,雙方的態度開始極度曖昧起來,藍洞的創始人ChangByung-gyu在接受彭博社采訪時表示, 騰訊可以成為我們非常重要的合作夥伴。

實際上,無論對於騰訊,還是藍洞而言,這一次雙方的合作怎麼看都是一次雙贏的合作,但是這層關系的背後,還有更多的東西值得我們去做探索。

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對於藍洞來說,實際上選擇一個合適的中方代理已經是勢在必行之勢。

在11月份於韓國舉辦的G-Star上,《絕地求生》開發商藍洞在接受采訪時表示,他們計劃在中國設立分部,將外掛問題,作為首要任務,觀戰系統也將是重要目標,並且為瞭將遊戲電競化,他們準備在未來舉行一次測試性聯賽?

實際上,這一段話幾乎已經解釋瞭三分之二藍洞選擇騰訊的原因,打擊外掛、電競化,這是《絕地求生》接下來幾年以來的重中之中。

首先來看外掛的問題,10月23日,《絕地求生大逃殺》官方合作夥伴反作弊檢測公司BattlEye宣佈,在過去24小時封禁4.2萬個開掛作弊賬號,加上22日公佈的2.5萬,反作弊系統上線2天,封禁瞭6.7萬個開掛作弊賬號。

實際上,在此之前的10月中旬,BattlEye已經封禁瞭一大批開掛作弊賬號,其在推特上宣佈《絕地求生大逃殺》已經封禁瞭32萬的開掛作弊賬號。也就是說,目前為止《絕地求生大逃殺》已經封禁瞭近40萬的開掛作弊賬號。

而目前,這一數字還在持續增加,根據相關數據顯示,每日被封禁的外掛賬號達到瞭2萬個左右。這當中,來自中國區的外掛用戶最多。在BattlEye封禁32萬個賬號時其官方聲明明確指出,官方統計其中大部分作弊賬號來自中國。

事實上,目前不僅中國玩傢聚集的亞服,即便在美服也出現瞭大量中國玩傢開掛的案例,此前曾有媒體報道在美服排行榜單中前十名的玩傢名稱幾乎全是售賣外掛的拼音廣告,以 WG 開頭,後面則是兜售外掛的QQ群號碼。

如果再不解決外掛的問題,那麼對於《絕地求生》而言,將是一場徹頭徹尾的災難,因為現在幾乎每一局戰鬥,都會出現外掛,玩傢的體驗已經極差。

因此,藍洞必須要在外掛最多的地區尋找一個可靠的夥伴,這個夥伴就是騰訊。

這個方面實際上不能說騰訊做的有多好,畢竟由於FPS遊戲的特性,以及韓國網遊一直以來追求遊戲體驗而將大量計算文件存放於本地的原因,韓國的網遊在中國從來都沒有解決過外掛的問題。

但沒有對比就沒有傷害,騰訊絕對是中國所有的代理商當中,在韓國網遊方面,反外掛實力最強的公司,與此形成鮮明對比的是同樣的韓國網遊大戶的盛大,當年無論是傳奇,還是永恒之塔,亦或者是龍之谷,均曾被外掛的問題困擾的不勝其煩。

而反觀騰訊,與《絕地求生》屬性最相近的《穿越火線》上,其有沒有受到外掛的困擾?答案是有,但是絕對不會像《絕地求生》一樣出現各種匪夷所思的外掛,當年的《穿越火線》最多的外掛是透視掛,而現在的透視掛於《絕對求生》而言,簡直就像遊戲本身附帶的一樣。

在外掛打擊的經驗上,騰訊是《絕地求生》最佳的合作夥伴。

其二,再來談談電競化的問題。

在中國如果說騰訊代表瞭中國80%以上的電競,絕對沒有人會反對,無論是PC端的《英雄聯盟》,還是移動端的《王者榮耀》,騰訊對中國電競市場的壟斷的恐怖程度是十分可怕的,唯一能夠與騰訊競爭的無論是完美,還是英雄互娛,本質上的差距不是一點半點。

於2016年在中國舉辦的《DOTA2》上海特錦賽上,由於完美的失誤,導致整個賽事天怒人怨,幾乎得罪瞭一切可得罪的人,觀眾、選手等等,這台北靜電油煙機出租就是缺乏經驗的表現。

再看比之上海特錦賽不知道規模和賽程要復雜及龐大瞭多少倍的《英雄聯盟》S7賽事,從武漢,到廣州,再到上海、北京,我們看到的是一路的井然有序。

騰訊在電競方面始於對《穿越火線》的打造,盛於《英雄聯盟》,一系列從城市賽、校園賽,再到QGC、TGA、WGC等大獎賽,以及最為高端的如LPL、KPL等職業聯賽,騰訊對於電競的生態產業的掌控以及經驗,以及完全成熟。

因此,如果《絕地求生》需要尋找在電競方面實力的公司,騰訊是最佳的選擇。而電競對於《絕地求生》很重要,這是《絕地求生》未來的生命線。

電競賽事打造的成功與否,將直接決定《絕地求生》這樣的爆款產品能夠有多久的生命力,以賽事作為維系用戶的紐帶,以俱樂部作為承載用戶感情的載具,所有競技屬性的遊戲都將以此為藍本。

而《絕地求生》現在的電競是什麼樣一個狀態呢?答案是剛剛起步,藍洞在這方面缺乏足夠的經驗,甚至會出現此前的代打、開掛等事件,這是很業餘的。

在講完這兩個原因之後,我們再來談談藍洞沒有明示的一個原因,這個原因就是政策上的風險。

今年8月底,鬥魚、熊貓等直播平臺同時宣佈,依照文化部要求平臺將禁播《H1Z1》,而這款遊戲與《絕地求生》可以說師出同門,本質的玩法一致。

因此,針對《絕地求生》何時被禁播、禁玩的討論開始一時之間開始出現在各種社交媒體,而包括五五開等大主播也曾有意無意的透露,可能《絕地求生》會被禁播一段時間。

實際上,藍洞針對中國特殊的遊戲市場,已經做瞭很多的改變,比如我們一直所調侃的 綠血 。但是這遠遠不夠。

10月底,在遊戲工委官網上,官方發佈瞭《對 大逃殺 類遊戲總局業務主管部門的基本態度》一文,文中指出,廣電總局認為《絕地求生》等同類型遊戲 嚴重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統文化習慣與道德規范,不利於青少年消費者的身心健康。 並對此類型遊戲 明確持有否定態度,將難以獲得出版運營許可。

基於廣電總局的意見,遊戲工委建議 國內遊戲企業不宜安排研發、引進此類遊戲,不提倡以測試此類遊戲方式吸引用戶。同時,電競、直播等平臺也不應為此類遊戲提供宣傳、推廣等服務。

這個聲明出來之後,我們有趣的發現國內的手遊吃雞市場多瞭一批的 軍訓 手遊。也足以可見中國遊戲市場的態度,這個態度對於藍洞而言自然是不寒而栗。

相關的數據顯示,這款產品的註冊油煙靜電機出租用戶超過2000萬,同時在線也超過瞭200萬,而其中接近50%的用戶來自中國。

中國市場早已經成為瞭這款產品的生命線,對於《絕地求生》而言,絕對不能失去這個龐大的市場,但政策風險就像達摩克利斯之劍一樣,隨時會落下。

它必須要從根本上解決這個問題,因為依靠Steam繞開中國的審查永遠隻是偏門,在體量尚小的情況下,或許政策還會睜一隻眼閉一隻眼,但是如此之大的體量,是不可能再忽視這個問題的,選擇中國的代理商,以正規的途徑進入中國,這是藍洞必須要做的,比之反外掛、對未來投資電競這兩個原因,這才是最緊迫的,甚至可以說是與死神賽跑。

而在騰訊的公告當中,我們也看到,騰訊表示將協同PUBG公司為《PUBG》國服營造積極、正向的遊戲氛圍。尤其是為未成年人用戶傳遞健康正向的文化理念和價值觀導向。

騰訊還表示,會與國傢主管部門保持密切溝通,在本次合作達成後,將與PUBG公司遵循主管部門的相關指導意見,對遊戲中不符合相關規定的內容進行調整,並進一步突出遊戲的團隊協作和公平競技屬性,確保符合社會主義核心價值觀,符合中華民族的傳統文化習慣與道德規范。

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